Os quatro relatórios do Data Compass
| Relatório | O que traz |
|---|---|
| Vídeo | Visualizações, pedidos, receita bruta, taxa de exibição do produto, CTR e CTOR |
| LIVE | PV da transmissão, taxa de entrada na sala, taxa de exibição, CTR e CTOR |
| Card de produto | PV, pedidos e receita bruta |
| Visão geral | Receita bruta dividida entre anúncios, afiliados e não atribuída |
A métrica que mais gente ignora: CTOR
CTR mede cliques sobre exibições. CTOR mede cliques sobre quem realmente viu a vitrine do produto — é um recorte mais honesto do interesse gerado pelo conteúdo, porque desconta quem nunca chegou a ver a oferta.
Olhar só CTR pode esconder que o problema não é o apelo do produto, e sim que o card mal apareceu.
Métricas de Shop Ads
- Custo, custo líquido, impressões, cliques, CTR, CPM e CPC.
- Visualizações da PDP e finalizações de compra iniciadas.
- Compras, custo por compra e compras por clique.
- Valor médio por compra, ROAS e receita bruta.
O que essas métricas não respondem
Os relatórios nativos mostram o desempenho do que já é seu: seus vídeos, suas lives, seus anúncios. Eles não dizem quais produtos estão crescendo no mercado, quais criativos de terceiros estão convertendo nem quais creators vendem bem na sua categoria.
Essa é justamente a lacuna que uma ferramenta de inteligência de mercado cobre — e é por isso que as duas coisas se complementam em vez de competir.
Perguntas frequentes
Onde vejo as métricas do TikTok Shop?
Na Central do Vendedor: Shop Ads para indicadores de mídia paga e Data Compass para os relatórios de Vídeo, LIVE, Card de produto e Visão geral.
Qual a diferença entre CTR e CTOR?
CTR é clique sobre exibição; CTOR é clique sobre quem efetivamente visualizou a vitrine do produto, o que dá uma leitura mais precisa do interesse gerado.
Consigo separar venda de anúncio e de afiliado?
Sim. O relatório de visão geral divide a receita bruta entre anúncios, afiliados e não atribuída, incluindo a sobreposição entre anúncio e afiliado.
O Seller Center mostra dados de concorrentes?
Não. Os relatórios nativos cobrem o desempenho da sua própria operação. Comparar produtos, criativos e creators do mercado exige uma fonte externa de inteligência.
Fontes e metodologia
Priorizamos documentação oficial e indicamos a data da análise. Recomendações do TikLab são interpretação editorial, não garantia de resultado.